LOGO設計的核心點是什么?正常的LOGO設計流程是怎樣的?

發布時間:2021年10月6日
分類:動態觀點 - 云南昆明logo設計專題
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文章摘要:設計LOGO,有創意并不是最重要的,而是確定放棄什么創意點而最終采用哪一個創意點才是最重要的。并不是所有的創意點都值得通過LOGO進行傳達,最終LOGO傳達出來的點一定是企業或品牌最重要的、并且最需要被傳達的點,這才是LOGO設計的核心點。

在設計LOGO之前,我們需要了解下LOGO的重要性。標志LOGO,這個看起來很小,似乎無關緊要的東西,其實是有重要意義和作用的,它不僅代表著企業或品牌的形象,還是外人了解和認識企業品牌的第一窗口,LOGO是否合適得體,直接決定了客戶對企業品牌的第一印象。僅從這一點來看,LOGO的重要性不言而喻。

LOGO設計的核心點是什么?正常的LOGO設計流程是怎樣的?-LOGO設計 第1張

LOGO設計作品欣賞(錦鯉設計部分LOGO作品)

那么,logo設計的流程是怎樣的呢?這篇文章就帶大家來了解一下。

第一步、設計師與甲方負責人進行溝通交流

在給甲方客戶設計標志之前,一定要和客戶充分溝通。我在網上看到一個同行很有代表性的例子:有一個項目,品牌名稱是“犀之寶”,看名字不是犀牛嗎?而且,客戶也偏向于卡通圖形標志。然后,這個設計師三三兩兩地做了幾個犀牛方案,站著、蹲著、跳舞的,并且給身體、頭、嘴等特寫的。本以為這次客戶會贊不絕口。結果卻令人啼笑皆非,客戶要的是犀鳥,而不是犀牛。這就是一個很典型的沒有經過充分溝通就開始做LOGO設計的反面例子。

第二步、設計師需要了解客戶的企業和品牌文化

與甲方溝通完了之后,設計師還需要通過各種渠道搜集資料,要充分了解客戶企業背景、發展歷程、品牌文化等,并且有必要的話,還要了解以前企業以前的一些設計物料、LOGO等。除此之外,還需要重點掌握客戶的行業情況、定位、品牌調性等,這些都很重要,因為這些會影響標志最終呈現的調性。

第三步、尋找設計靈感和創意點

在一切準別就緒,準備設計的時候,心里可能有大概的想法,也可能還沒有具體的想法,這些都是很正常的。這個時候設計師一般會進行頭腦風暴或者去網上找靈感。通過頭腦風暴以及一些經典LOGO案例,再結合甲方企業品牌本身的一些特點,綜合起來捕捉LOGO設計靈感和設計創意點。

LOGO設計的核心點是什么?正常的LOGO設計流程是怎樣的?-LOGO設計 第2張

抓住核心創意點的LOGO欣賞(勐象LOGO,錦鯉設計作品)

并不是每個創意點和靈感都是適合的,最終的靈感創意點一定要是符合企業品牌特質的,要抓住企業品牌最重要的點,而不是找一些無關緊要的點進行設計創作。這一步是最艱難的,也是最考驗設計師水平的時候??梢赃@樣說,設計靈感和創意點直接決定了這個LOGO的靈魂高度。例如,前段時間,給一個甲方客戶設計一個農業品牌的LOGO,客戶一開口就說要體現綠色有機,因為同行都是這么干的,都是畫一個綠葉之類的代表綠色有機,我聽了后,沒有直接否定,而是跟客戶說,先不急,先溝通。后來經過跟客戶的溝通交流,發現這個品牌最重要的特色是這里的土壤富含一種稀有元素,這個元素對人體健康很有幫助,并且這個品牌也是主打這個賣點和定位的。最終,通過給甲方講道理,讓他放棄了突出綠色有機這一點,而是重點往這個富含稀有元素、促進人體健康的這個點進行LOGO設計。

設計LOGO,有創意并不是最重要的,而是確定放棄什么創意點而最終采用哪一個創意點才是最重要的。并不是所有的創意點都值得通過LOGO進行傳達,最終LOGO傳達出來的點一定是企業或品牌最重要的、并且最需要被傳達的點,這才是LOGO設計的核心點。

第四步、手繪LOGO草稿

有了具體可行設計靈感和創意后,設計師一般會用筆在紙上寫下創意點,并且依照想法畫出LOGO的設計草圖,然后一步一步完善這個創意點,并最終完成初步的LOGO草圖。

第五步、細節優化

在紙上完成LOGO草圖之后,標志只是一個雛形,并不完美,各個LOGO元素之間的相對大小、間距都需要進行優化,而且都還沒有上色,這個時候的LOGO就像一個沒有感情的簡單圖像。此時,設計師要通過計算機,利用LOGO標準制圖等手段對LOGO進行細節優化,讓LOGO看起來更協調更美觀大方,更符合甲方的企業和品牌內涵。至此,一個基本合格LOGO初稿算是設計好了。

LOGO設計的核心點是什么?正常的LOGO設計流程是怎樣的?-LOGO設計 第3張

LOGO標準制圖過程(通過計算機和數學原理,讓LOGO看起來更協調美觀。麗江奧凱商業中心LOGO,錦鯉設計作品)

第六步、制作LOGO應用場景效果圖

LOGO初稿設計完以后,設計師要通過PS制作LOGO應用場景效果圖,將LOGO運用在各種日常場景中,使之看起來更有意境,也更能打動甲方。

LOGO設計的核心點是什么?正常的LOGO設計流程是怎樣的?-LOGO設計 第4張

LOGO的場景應用效果圖(通過PS制作渲染)

第七步、編寫創意說明

最后,設計師需要將設計創意整理好,配合應用場景效果圖,讓客戶更好地理解設計師的想法,深入解讀LOGO設計作品,并最終采納LOGO設計稿。至此,一個標準的LOGO設計流程就算是完成了。


從以上流程可以看出來,LOGO設計并不是簡單的畫圖,而是對甲方企業或品牌進行深刻解讀,并進行準確的視覺傳達的一個專業化的過程。

看了以上這些,大家應該對LOGO設計過程有了一個直觀的印象,如果大家對LOGO設計還有其他的疑問,可以咨詢我司的品牌設計總監(電話133-8871-5067)。我們堅信,只有專業的LOGO設計師,通過專業的LOGO設計流程,才能得到符合企業品牌自身定位和品牌特質的LOGO。

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