什么是品牌文化？

品牌文化是指產品品牌所體現的人格化的文化現象。品牌文化是以產品為基礎的文化內涵，具體是指品牌所蘊含的價值感，即品牌所蘊含的價值理念、生活理念、理想追求和情感訴求的精神寄托和象征，超越了產品本身的物質價值。

在物質生活極其豐富的今天，簡單的產品可用性、產品功能和產品性能不再是消費者購買產品的唯一標準。他們購買的不僅僅是有形的商品和服務本身，更是一種簡單的購買行為，更是追求品牌所能帶來的文化價值，從而在消費者心中形成文化認同和情感鏈接和共性。在消費者眼中，品牌作為一種商品的象征，不僅代表著商品的品質、性能和市場定位，也代表著自己的價值觀、消費方式和生活方式。購買的產品不僅僅是簡單的物品，更是表達和實現自我價值的道具。

蘋果的LOGO

開發和銷售產品的企業也要在品牌文化中體現對產品的追求和期待，形成蘊含在人們心中的非物質文化價值，傳遞給消費者。與企業文化在突出內部凝聚力方面的作用不同，品牌文化突出的是企業對外宣傳的意愿，旨在將企業的品牌理念傳達給消費者。消費者對品牌文化的認可和追求，無疑會讓他們成為企業的忠實客戶，也就是企業財富的來源。因此，品牌文化是企業與消費者之間的無形橋梁。消費者對自己喜歡的品牌有很強的信任感和依賴感，有美好的回憶。他們對品牌的選擇和忠誠不僅僅是基于直接的產品利益，還考慮到品牌文化的內涵。

正是獨特的品牌形象和情感因素維持了他們與品牌的長期聯系。

品牌文化=產品特性+文化價值或產品價值=有形產品價值+無形文化價值。品牌文化不是憑空產生的，沒有產品特色。它統一了產品的物質效用和品牌理念，超越了時間和空間的限制，給消費者帶來了更多有形的產品效用，提供了無形的高層次精神滿足和精神寄托。比如，麥當勞提供的不僅僅是“食物”，還有歡聚的“空間”。松下不僅提供“家電”，還提供“生活創意”。

品牌文化是人們美好價值觀的提煉和升華，凝結著時代進步和文明發展的精華，寄托著通過產品創造美好生活的企業理念和愿景，彰顯著對親情、友情、愛情等人類真情的追求。優秀的品牌文化，以其獨特的個性和風采，超越國界、意識形態和時空限制，被全球眾多消費者接受和傳播，從而經久不衰。

品牌設計基于品牌文化進行，也就是說在進行品牌設計之前要先解讀改品牌的品牌文化。